国际商报记者 邵志媛10倍配资公司
深夜街头亮着暖光的24小时药店、商超里摆满低卡食品和营养补剂的健康专区、年轻人工位上常备的助眠软糖、老人手机里自动同步的血糖监测提醒……近年来，健康消费早已跳出“生病买药”的窄边界，日益融入民众的日常生活，从过去的可选消费变成了千家万户的刚性需求。
针对这一快速升温的市场趋势，今年以来，政策端也在持续加码引导：4月份，商务部、国家卫生健康委等5部门组织开展为期3个月的“健康消费月”活动；商务部等7部门近日联合印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》明确，到2030年，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场。
受访业内人士表示，在市场需求释放与政策引导的双重作用下，当前我国健康消费市场增长的核心特征是刚需化与分层化并行，整体增速高于社会消费品零售平均水平，消费决策从“治病刚需”向“日常养护”延伸。从结构性变化上看，线上渠道、下沉市场的贡献占比快速走高，非药健康品类的增速远超传统药品，整体市场正迎来需求端与供给端的双重升级。
市场趋向精细多元
日常健康投入持续走高
当前消费观念的转变，直接带动预防性健康消费的快速增长。65岁的高文义最近在电商平台上囤足了够吃半年的中老年复合维生素，子女特意为他添置了新款动态血糖监测设备，不用频繁手动采血就能实时追踪血糖波动，数据还能通过AI大模型同步到家属手机，远程提醒老人按时服药。高文义说：“如今身边人的健康观念早就变了，不再等生病才往医院跑，主动做好日常养护、用科学方式降低慢病风险已成为很多家庭的共识。”
这种主动健康管理的趋势，在健康设备消费领域表现得尤为突出。兴趣消费指南“什么值得买”数据显示，在8月保健器械大盘中，血糖测量仪、呼吸机、血压计、制氧机等前十大设备GMV占比达87%。其中，呼吸机GMV同比增长50.2%，成为健康设备中增长最强劲的品类；日常健康监测设备也保持较快增长，支持睡眠监测的智能戒指GMV同比增长217.3%，血糖测量产品订单量同比增长56%。
营养补充类健康消费也表现亮眼。平台数据显示，8月钙片GMV同比增长37.7%，鱼油GMV同比增长18.6%，蛋白粉GMV同比增长12.2%。从骨骼健康、心血管管理到运动营养，消费者的健康投入正在更多融入日常生活，预防性健康消费需求持续释放。
在实物类产品之外，健康服务的覆盖边界也在不断扩大。针对困扰千家万户的深夜健康难题，美团推出的“小黄灯民生服务计划”正持续扩大健康服务供给，依托24小时药店服务覆盖更多夜间健康场景，逐步破解大众深夜购药的痛点。
美团医药健康数据显示，“小黄灯民生服务计划”推出5年来，平台合作的24小时药店已增至16000家，累计服务近2亿用户。在供给覆盖上，西藏、新疆、云南、青海四省区此前无24小时药店的空白已相继补齐。
北京市社会科学院副研究员王鹏对国际商报记者表示，当前我国健康消费市场从流量红利阶段进入精细化竞争期，消费重心从被动治疗转向主动健康管理，全民健康关注度大幅提升，健康消费渗透到日常饮食、运动、居家监测等全生活场景。消费主力从传统的中老年群体拓展至年轻群体与下沉市场，消费者决策逻辑从关注价格转向重视成分、功效与科学循证背书，行业从粗放营销内卷转向品质驱动的良性竞争。药食同源功能性食品、益生菌等营养补充剂、慢病健康管理、居家健康监测设备、适老化康复辅助器具、运动健身服务成为核心增长主力。
政策组合拳打通全链条
挖掘长期增长潜力
记者注意到，近日发布的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》围绕健康消费提出相关措施：开展膳食营养科普，引导居民低脂饮食，增加豆制品、奶类摄入。支持新功能保健食品审查注册，扩展保健食品原料目录，促进保健食品研发创新。优化特殊医学用途配方食品审批程序，推动罕见病类特医食品快速审批。提升零售药店医药健康等综合服务能力，打造“健康驿站”。
中研普华研究员邱晨阳表示，这一系列政策举措精准打通了健康消费从需求到供给再到终端的全链条，导向作用十分明确。膳食营养科普从源头培育理性健康消费文化，减少伪概念产品的生存空间；扩容保健食品原料目录、优化特医食品审批流程，直接为供给侧创新松绑，补齐特殊群体健康产品供给短板；推动零售药店升级为“健康驿站”，则把传统售药场景延伸为全周期健康服务入口，重构“产品+服务”的终端生态。
“整体来看，这套政策组合拳既推动产业告别同质化低价竞争，向规范化、高品质方向升级，也实实在在降低了居民获取优质健康服务的门槛，兼顾了民生价值与产业长期增长潜力。”邱晨阳说。
谈及后续健康消费趋势，邱晨阳认为，我国健康消费将朝着个性化、全场景主动健康管理的方向演进，Z世代和中产群体的精细化健康需求会成为核心增长动力，有临床背书、成分安全透明的高品质产品将逐步取代概念型产品成为市场主流。
这一发展趋势，与国家长远规划高度契合。根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业产值将达到16万亿元。
王鹏表示，持续释放健康消费潜力还需多点发力：持续完善健康科普传播体系，缩小消费者的健康信息差；深化特殊食品注册备案改革，配套建立全链条质量监管机制，平衡创新效率与产业规范；推动健康产品与文旅、养老、体育等多业态跨界融合，拓展更多元的健康消费新场景；完善健康消费相关标准体系，强化消费者权益保护，构建长期稳定的行业信任基础等。
邱晨阳建议，一方面，持续完善健康产品的行业标准与监管体系，打通科普、研发、审批、终端的政策衔接10倍配资公司，补齐小众细分健康品类的供给短板；另一方面，推动线下零售终端落地“产品+健康服务”的运营模式，打通不同健康场景的数据互联，把单次消费转化为长期健康管理服务，同时深挖下沉市场。
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